Плашка «сделано ИИ» не стала обязательной: где бизнес все же рискует ошибиться

26 июля 2026 года подписан Федеральный закон № 243-ФЗ «О поддержке развития технологий искусственного интеллекта в Российской Федерации». После первых сообщений о документе могло сложиться впечатление, что с осени компании придется маркировать любой текст, картинку или аудиозапись, созданные с помощью ИИ. В законе такого требования нет.

Новый режим заметно уже. Он касается больших фундаментальных моделей, а правила о предупреждении для пользователей и социальных платформ начнут действовать не 1 сентября 2026 года, а 1 марта 2027 года. Для бизнеса главный вопрос сейчас — не дизайн обязательной плашки, а договор с поставщиком модели, права на полученный результат и готовность продукта предоставить пользователю нужную функцию.

Закон регулирует не любой алгоритм

Федеральный закон № 243-ФЗ не стал универсальным кодексом для всех программ, которые принято называть искусственным интеллектом. Его предмет — разработка, внедрение и применение больших фундаментальных моделей.

К такой модели закон относит программу, которая обучается на массивах данных, решает широкий круг интеллектуальных задач, служит основой для создания другого программного обеспечения и содержит не менее одного миллиарда параметров. Обычная рекомендательная система, скоринговый модуль или узкая программа распознавания документов автоматически в этот режим не попадают.

Эта граница имеет практическое значение. Компания сначала должна понять, какой именно инструмент встроен в ее продукт или рабочий процесс. Названия «AI», «умный помощник» или «нейросеть» в коммерческом предложении поставщика для правовой квалификации недостаточно.

Маркировка — это возможность, а не универсальная обязанность

Статья 9 закона сформулирована осторожно. Лицу, которое применяет большую фундаментальную модель для создания аудио- или визуального материала, должна быть обеспечена возможность разместить предупреждение об использовании ИИ.

Закон не говорит, что пользователь обязан ставить такое предупреждение на каждый материал. Он требует создать техническую возможность. Формат, содержание и порядок размещения предупреждения будут определяться соглашением между пользователем модели и тем, кто предоставляет доступ к ней.

Текст без изображения и звука в статье 9 отдельно не назван. Поэтому переносить новую норму на любую деловую переписку, аналитическую записку или публикацию, подготовленную с помощью модели, нельзя. Иные обязанности могут появиться из другого закона, условий площадки, рекламы, требований к достоверности информации или договора, но это уже другой правовой механизм.

Кому придется менять продукт к 1 марта 2027 года

Первая группа — поставщики доступа к большим фундаментальным моделям. Им понадобится закрепить в пользовательском соглашении формат, содержание и порядок предупреждения, а в продукте — обеспечить возможность его разместить.

Вторая группа — владельцы крупных социальных платформ. Если сайт, информационная система или программа позволяет пользователям распространять информацию на персональных страницах и суточная аудитория в России превышает 500 тысяч пользователей, владелец должен дать пользователю возможность обозначить материал, созданный с применением большой фундаментальной модели.

Речь идет именно о функциональности платформы. Закон не превращает владельца обычного корпоративного сайта с меньшей аудиторией в оператора обязательной маркировки только потому, что на сайте опубликована сгенерированная иллюстрация.

Статьи 8–10 Федерального закона № 243-ФЗ вступают в силу 1 марта 2027 года. Основная часть закона начнет действовать 1 сентября 2026 года. Смешение этих дат может привести к преждевременной переделке продукта или, наоборот, к пропуску реального срока.

Самая недооцененная обязанность — объяснить права на результат

Статья 10 затрагивает вопрос, который уже возникает в договорах с ИИ-сервисами. Поставщик доступа к большой фундаментальной модели должен уведомить пользователя, кому принадлежат права на полученные результаты интеллектуальной деятельности и на каких условиях пользователь может получить доступ к ним, использовать и сохранить их, если сохранение технически возможно.

Это не означает, что любой результат работы модели автоматически признается объектом авторского права. Закон требует раскрыть договорный режим: кто и что вправе делать с результатом, можно ли использовать его в рекламе, передать заказчику, доработать, хранить после прекращения подписки.

Для компании риск обычно появляется не в момент генерации, а позже — когда изображение включают в брендбук, программный код передают клиенту, а презентацию используют в коммерческом проекте. Если договор с сервисом не прочитан, обнаружить ограничение можно уже после передачи результата контрагенту.

Обучение модели не получило безусловную индульгенцию

Закон допускает компьютерный анализ и краткосрочное воспроизведение охраняемых материалов для обучения суверенной или национальной большой фундаментальной модели. Но исключение действует при условиях: экземпляр произведения должен быть получен правомерно либо материал должен быть доведен до всеобщего сведения и доступен для анализа без технических ограничений.

Эта норма не разрешает собирать для обучения любые закрытые базы, обходить платный доступ или игнорировать техническую защиту. Кроме того, специальное исключение адресовано обучению суверенных и национальных моделей, а не любой внутренней модели компании.

Для разработчика юридическая проверка набора данных должна начинаться с происхождения каждого массива, условий лицензии и наличия технических ограничений. Ссылка на то, что материал находился в интернете, сама по себе не подтверждает законность его использования.

Что проверить компании до весны 2027 года

Сначала нужно составить перечень моделей, которые компания предоставляет клиентам или использует внутри продукта, и запросить у поставщиков технические характеристики. Порог в один миллиард параметров и способность модели служить основой для разных программ лучше подтвердить документами, а не рекламным описанием.

Затем следует разделить роли. Компания может одновременно быть пользователем модели, поставщиком доступа к ней и владельцем платформы с персональными страницами. Для каждой роли набор действий различается.

В договорах и пользовательских соглашениях стоит отдельно проверить права на результаты, возможность их сохранения, порядок размещения предупреждения и распределение ответственности при претензиях третьих лиц. Если продукт позволяет создавать аудио или визуальные материалы, техническое задание на функцию предупреждения нужно подготовить до 1 марта 2027 года.

Наконец, потребуется внутреннее правило использования ИИ. Сотрудник должен понимать, какие данные нельзя загружать в модель, где требуется согласование публикации и чем подтверждаются права на итоговый материал. Такая работа связывает продуктовые настройки, договоры, режим коммерческой тайны и интеллектуальные права в одну систему, а не в формальную плашку на картинке.

Новый закон требует инвентаризации, а не паники

Федеральный закон № 243-ФЗ не обязал бизнес маркировать каждый текст, созданный с помощью ИИ. Он установил более точечные обязанности для поставщиков больших фундаментальных моделей и крупных платформ, а также потребовал раскрывать пользователю договорный режим результатов.

Практический риск возникает у компаний, которые не знают, какую модель встроили в продукт, кому принадлежат результаты и какую роль они занимают в цепочке. До 1 марта 2027 года это можно проверить без авральной переделки сервиса: провести инвентаризацию, переписать соглашения и согласовать технические изменения с юридическими требованиями.