Банкротство магазинов одежды Forever 21: что случилось с брендом?

Банкротство магазинов одежды Forever 21: что случилось с брендом?

Банкротство магазинов одежды Forever 21: что случилось с брендом?
29 сентября 2019 года на официальном сайте компании появилось сообщение о том, что Forever 21 добровольно подали иск о банкротстве в соответствующие органы США. При этом отмечено, что магазины продолжат работать в обычном режиме, ритейлер в ближайшее время начнет предпринимать шаги по реорганизации бизнеса.

Forever 21 уйдет навсегда?  

Представители Forever 21 заявили, что будут стараться вернуть былую прибыльность и создавать новые стильные коллекции одежды. В заявлении также сказано, что банкротство — это ни в коем случае не уход из бизнеса. Более того, компания воспринимает добровольное банкротство как шаг, позволяющий открыть перспективы на будущее. 

Магазины Forever 21 будут работать по прежнему графику, принимать подарочные карты, совершать обмен и возврат, и вообще соблюдать все правила, действующие прежде. Впрочем, ритейлер уже запросил разрешение на закрытие ряда магазинов в Штатах и других странах мира. Какие именно точки будут закрыты, пока неизвестно — компанию ожидают переговоры с арендодателями. Если же говорить об их точном количестве, то в официальном сообщении сказано, что «закрыта будет меньшая часть». 

Проще говоря, Forever 21 планирует реорганизацию за счет банкротства и закрытия ряда неприбыльных магазинов. В дальнейшем компанию ждет разработка плана по выплате кредитов, в это время прибыльные магазины продолжат осуществлять свою деятельность. 

Известно о трех крупных кредиторах ритейлера: JPMorgan и Chase (275 млн долларов), а также TPG Sixth Street Partners (75 млн долларов).

История Forever 21

О грядущем банкротстве Forever 21 сообщалось еще в конце августа. Тогда инсайдеры отмечали, что у ритейлера накопилось слишком много нерентабельных магазинов, было необходимо принимать меры. Банкротство может негативно отразиться на торговых центрах — магазины занимают довольно крупные площадки, арендодатели потерпят убытки. 

Напомним, что бренд Forever 21 существует с 1984 года. Бизнес организовал эмигрант из Кореи Ду Вон Чанг, далекий от мира моды. Он открыл небольшой магазин, предлагая стильную одежду по довольно низким ценам, назвав его Fashion 21, зная, что большинство его взрослых клиентов мечтают вернуться в то время, когда им был 21 год. Если же это подростки, то они, в свою очередь, хотят, чтобы им поскорее исполнился 21 год. Когда магазин стал приносить крупную прибыль, Чанг переименовал его в Forever 21.

Forever 21 и Ариана Гранде

В 2017 году сообщалось о выручке компании в размере 8 млрд долларов. При этом известно о более чем 50 исках к Forever 21 о нарушении авторских прав. Последним из них был иск от американской поп-звезды Арианы Гранде, поданный в начале сентября в суд Лос-Анджелеса — певица требует от компании 10 млн долларов. Основания для этого таковы: в рекламной компании Forever 21 участвовала модель, «поразительно похожая» на Гранде. К тому же был использован ее имидж и музыка. В частности, песня 7 Rings. Представители певицы считают, что компания специально наняла похожую девушку, чтобы использовать образ, но при этом не платить гонорар дорогостоящей диве. Интересно, что несмотря на обращение певицы в суд, бренд не удалил материалы рекламной компании. А журналистам представители компании сообщили, что уже два года работают с лицензирующей организацией Гранде и надеются найти «взаимоприемлемое» решение, чтобы работать с певицей в будущем.

Но будет ли будущее у Forever 21? Вот в чем вопрос. Что до России, то прежде компания была представлена и на отечественном рынке. Однако сейчас все российские точки продаж закрыты, доступен только заказ товаров онлайн.   


01.10.2019

Возврат к списку