Партнер Marriott прекратил работу и выселил гостей

16+

Крупный игрок на рынке гостеприимства, компания Sonder Holdings, инициировала процедуру банкротства. Данное обстоятельство привело к экстренному выселению постояльцев по всему миру, которое проводилось в срочном порядке, порой среди ночи. Партнерство с гигантом индустрии, Marriott International, было разорвано, что и послужило катализатором кризиса.

Изначально бизнес-модель Sonder, основанная на долгосрочной аренде недвижимости и ее последующем оснащении, требовала значительных капиталовложений. Несмотря на возрастающую выручку, финансовые убытки компании неуклонно росли.

Попыткой исправить ситуацию стало стратегическое соглашение с Marriott. Планировалось, что объекты Sonder будут подключены к обширной системе бронирования Marriott Bonvoy под новым брендом. Однако интеграция сопровождалась постоянными техническими проблемами, что в итоге привело к прекращению сотрудничества.

Основанная в 2014 году Фрэнсисом Дэвидсоном компания позиционировала себя как симбиоз стандартов классического отеля и преимуществ Airbnb. Ее концепция технологичных апартаментов с уютной атмосферой быстро завоевала популярность. Пиком развития стал выход на биржу в 2022 году через слияние со SPAC-компанией, в результате которого рыночная оценка достигла миллиардов долларов.

Однако утрата главного партнера лишила Sonder доступа к глобальной клиентской базе и финансовым ресурсам. Это оказалось для компании фатальным ударом. Курс ее акций обрушился на десятки процентов, а рыночная капитализация сократилась до минимальных значений. Исполняющая обязанности генерального директора Джанис Сирс констатировала, что ликвидация стала единственным оставшимся вариантом.

Это банкротство стало одним из наиболее резонансных в секторе гостеприимства, продемонстрировав риски, присущие гибридным цифровым платформам. Представители Marriott International воздерживаются от каких-либо публичных заявлений по данному инциденту.

Фото: Freepik