Германский производитель презервативов для россиян стал банкротом

Фирма, возникшая в 1987 году, ежегодно выпускала до 200 млн средств контрацепции. Причем одним из основных направлений экспорта продукции была Россия. Поставки в нее достигали 25% от всего объема продаж.

Эксперты предполагают, что именно этот фактор мог стать причиной банкротства, поскольку санкции, введенные странами ЕС против действий России на территории Украины, сделали поставки невозможными. 

В итоге CPR стала фактически первой компанией в Германии, обанкротившейся из-за санкций Евросоюза.

Однако не только этот фактор мог стать решающим для финансового состояния компании. Несколько лет назад компания уже подходила к состоянию банкротства, но тогда проблему удалось решить.

Перед началом проводимой руководством РФ военной спецоперации глава CPR Кессельринг уверенно заявлял, что предприятие продолжит устойчивый рост. Бизнес-процессы казались оптимизированными и приносили прибыль.

В 2021 году Кессельринг говорил, что презервативы – это не самая удачная товарная группа для генерации прибыли. Однако продукция предприятия продолжала продаваться в аптеках и магазинах. При этом руководитель фирмы отмечал, что аптечная торговля презервативами практически сведена к нулю, что связано со снижением трафика и плохим ассортиментом.

Специалистами отмечается, что фирма CPR специализировалась на производстве презервативов под собственными торговыми марками. Дело в том, что к моменту появления организации на рынке противозачаточных средств, он фактически был поделен между крупными брендами. 

Предприятию пришлось развивать собственный брендинг.

В аптечных киосках и крупных магазинах продукция продавалась под марками Rossmann и Rewe, позже появились марки Siko, Mein Kondom или Crazy Monkey. Для организации продаж фирмой был запущен специальный интернет-магазин Mein Kondom. Также CPR производила оборудование по выпуску презервативов.