Американские универмаги J. C. Penney ждет банкротство

Коронавирус, практически остановивший экономику Соединенных Штатов, приводит к массовым банкротствам. При этом рискуют стать банкротами не только мелкие предприниматели, вынужденные закрыть свои магазинчики на период пандемии, но и крупные сети (Neiman Marcus, J. Crew, Hertz). Готовится к процедуре банкротства и легенда американского ритейла – J. C. Penney (или просто JCP), пытаясь пройти через реорганизацию.

Со времени, когда Джеймс Кэш Пенни открыл первый магазин, впоследствии выкупив доли двух своих партнеров, прошло 118 лет. Даже основатель Walmart перед Второй мировой работал в одной из торговых точек JCP. Период своего взлета компания пережила в 1960-е годы, когда руководством активно внедрялись различные инновации (выбор товара из каталога на дому, дисконт-центры), а сама сеть проводила экспансию, захватывая новые территории и доли рынка.

JCP пережил несколько крупных кризисов.

Первый случился в 1970-е, после того как рецессия уронила стоимость акций бренда на две трети. Второй кризис 2008 года был связан со скандалом, приведшим к закрытию нескольких магазинов. Обвиненному в махинациях с поисковой выдачей магазина в Google торговому гиганту пришлось оправдываться перед общественностью. Но переживет ли JCP коронакризис 2020 года?

В прошлом году под вывеской бренда работали 865 торговых точек. Объем продаж составил $11,7 млрд, в компании трудились около 85 тысяч сотрудников. Однако вспышка COVID-19 бросила вызов планам фирмы на оздоровление – пришлось уволить часть сотрудников, максимально сократив расходы. И хотя онлайн-торговля сохраняется, она не приносит значительную долю продаж.

Эксперты полагают, что компания вскоре начнет активные действия по банкротству и окончательно закроет около четверти офлайн-магазинов.

По мнению ряда американских источников, подача заявления о банкротстве позволит бренду ограничить долгосрочное падение, с которым сеть JCP боролась достаточно давно. Имея долговые обязательства в размере почти $4 млрд, ритейлеру приходилось выдерживать конкуренцию как с фирмами, занимающимися электронной коммерцией, так и с дисконтными розничными продавцами. Однако пандемия усложнила многие процессы в США, включая возможность признания компании банкротом.

Социальное дистанцирование делает невозможным свободную продажу активов для фирм, попавших в тяжелую ситуацию. Но именно это могло бы помочь им хотя бы какое-то время оставаться на плаву, чтобы сохранить рабочие места. Известно, что 15 апреля компания JCP не смогла вернуть проценты по кредитам и не нашла финансовой помощи в этом вопросе.